Visibilidad:
El primer requerimiento práctico de cualquier logotipo es que pueda ser visto cuando y donde deba ser visto. La calidad gráfica debe asegurar que el logotipo se defina así mismo por su contorno para facilitar su rápida identificación. De hecho, nosotros como diseñadores, estamos obligados a analizar las circunstancias bajo las cuales un logotipo será usado. El análisis dirá, que tan sencillo debe ser o que tan pequeños pueden ser sus detalles.
Simplicidad:
Un logotipo debe ser simple en su concepto y más aún, fácil de entender.
Excelencia Gráfica:
El logotipo debe ser diseñado pensando en manejarlo competitivamente. Que parezca que fue hecho por un diseñador profesional.
Competencia:
Además de distinguirse de su contorno, debe distinguirse de sus competidores y de otro tipo de empresas. Debe parecer una marca y motivar así una decisión de compra.
Poder de Retención:
Dependiendo de la naturaleza del producto, es importante la habilidad de arrestar la atención por más de un flash de segundo. Incluso, es preferible que su forma sea interesante y que impliquen un pequeño análisis para comprenderlo.
Descripción:
Debe describir o sugerir la naturaleza de la compañía, aun si no estamos familiarizados con la marca.
Perdurable:
Nada es para siempre, pero un logotipo no debe ser efímero.
Distinción:
Debe parecer un logotipo y funcionar como tal. Una marca debe ser una respuesta antes que una pregunta.
Aplicación:
Debe poderse usar en todas las aplicaciones deseadas. ¿La compañía o producto se promocionará en televisión? ¿Es más importante la exposición de la marca en un camión o es más importante en una etiqueta?
Reproducción:
A pesar de que hoy en día se puede imprimir casi todo a color, los logotipos deben ser reconocibles a blanco y negro. Por ejemplo, el equipo de copiado, periódicos y transmisiones de faxes no respetan los colores.
Buen Gusto:
¿Te gusta el logotipo? ¿Se sienten cómodos con él los empleados? ¿Pueden recordarlo? La atracción a veces llega más lejos que cualquiera de las características anteriores.
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